建網站只是一個行為，通過網站為企業帶來營銷價值才是目標，帶著這個目標上路，我們來聊一聊企業應該需要一個什么樣的營銷網站？需要怎么做才能建設一個具備營銷性的網站？之前凡度網絡也分享過類似的文章，今天我們再講的細一點，讓企業都能明白凡度網絡的營銷型網站建設流程。

一、營銷型網站建設應與用戶體驗相結合

我們把用戶體驗分為5個層面

1、表現層：

視覺設計，主要針對用戶的視覺及聽覺，由文本、圖片和視頻組成。
2、框架層：

界面設計、導航設計、信息設計，主要是網站內容的區域分布框架。
3、結構層：

交互設計、信息架構，主要是網站的流程、結構，確定網站的特性、功能的最適合的組合方式。
4、范圍層：

功能規格、內容需求，主要是網站的功能規格、內容需求等。
5、戰略層：

網站目標、用戶需求，主要是經營者與用戶分別想從網站中得到什么。
從用戶的角度來說，依據上述的5個層面，是由上至下來逐步瀏覽和發現的，但對于經營者，在網站建設之初是需從下往上來定位的。

沒有一個完整的思考過程，想要建設出一個優秀的營銷型網站，幾乎是不可能的，而且這個過程是需要網站建設方與企業方共同探討及深度溝通后得到的結果。

二、凡度網絡的營銷型網站建設流程

1、核心需求挖掘：企業認知、定位、目標

確定合作后首先與企業負責人深度溝通，對整體營銷核心的目標達成、企業品牌文化展示、目標用戶群體定位等進行挖掘，協助企業挖掘潛在的營銷機會，進行營銷和品牌的創新。

這個階段正如我們上方的戰略層所要做的工作，對企業的文化認知、企業的營銷目標、企業的定位及目標用戶群體的定位，協助企業做出精準的定位。
2、網站整體策劃：策劃方案，內容采集、全面、專業、真實

依據目標和定位進行分析和策劃，進行內容重組、文案策劃、網站結構策劃，挖掘企業的文化核心和竟爭優勢，彰顯企業獨有的品牌魅力，拍攝高質量的辦公場景及團隊形象照片，提升整體視覺。

這個階段對應的是范圍層和結構層，營銷網站經過戰略層面的定位之后，延伸出了企業的用戶的目標需求，針對這些目標和需求策劃網站的內容模塊及功能模塊。這些內容模塊的劃分，內容與內容之間的關聯關系及結構流程，匹配功能模塊制定出最佳的組合方式。
3、界面結構布局：核心架構、定向滿足目標用戶群體

根據網站內容的重要層次，面向目標客戶群體，結合用戶的瀏覽習慣、用戶關注度、決策依據等屬性，對網站內容模塊進行科學的分布，強化用戶關心重點，將企業核心服務、品牌文化等溶于方寸之間。

這個階段對應的是框架層，網站中按照上述的策劃后，會被劃分為不同的頁面，針對這些頁面內所承載內容的位置分布，則是框架層最主要的任務，一個優秀的內容分布架構能夠更好的讓用戶理解企業的文化、產品、服務等信息。
4、形象設計：遵循優雅、平和、統一的原則

結合企業品牌視覺系統，為企業打造專屬的私家形象，簡約、時尚、國際化的設計，而又不失優雅和平和，簡約而不簡單，讓用戶有良好的視覺體驗，第一眼就愛上，實現企業的品牌視覺傳播。

這個階段對應的是表現層，網站中的各方面的模塊、內容、架構分布都設定好后，接下來就是視覺表現了，通過與企業的VI、用戶群體的特征，同時結合色彩心理學等因素，對網頁進行合理的設計，使用最佳的表現方式來迎合目標用戶群體的喜好。
5、程序開發：實用、快速、安全為核心

一切以實用、安全、穩定為主要方向，過多的功能會給用戶和服務器造成壓力，網站并不是功能越多越好，易用、實用、安全、穩定才是核心，網站快速響應用戶指令，拒絕客戶流失。

此階段主要實現范圍層中設定的網站功能模塊，面向搜索引擎優化、搜索引擎營銷及用戶群體的體驗、網站的安全和穩定等多方面因素進行開發。
6、優化測試上線：細節、細節、還是細節

網站上線前不斷的優化和測試，圖片、代碼、速度優化、搜索引擎預優化、網站內容優化等。URL、瀏覽器兼容性、服務器承載壓力測試，各類終端適配、用戶體驗及轉化率測試等。關注細節，追求完美。

以上所有的階段都完成了，接下來的這個階段主要任務就是針對上述的內容進行不斷的測試和優化，讓每一個細節都能夠完美表現，完美的網站產品主要考驗的就是細節，細節做的越完美，網站產品整體表現就越好。
一個優秀的營銷網站需要企業與網站建設方共同去打造，凡度網絡從組建之初就為自己設定了各種標準，正是因為這些高要求、高標準，凡度網絡才會打造出一個一個的優秀品牌營銷網站，不斷努力成為企業最優秀的合作伙伴。