網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案的制定在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中具有重要意義，推廣方案的質(zhì)量直接影響最終的營(yíng)銷(xiāo)效果。凡度網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為要制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，首先要了解什么是方案、策劃方案究竟策劃些什么、有哪些內(nèi)容，以及注意事項(xiàng)。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案?

網(wǎng)絡(luò)推廣方案就是通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，制定出一套適合宣傳和推廣商品、服務(wù)甚至人的方案，而其中的媒介就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等，推廣方案可以是百度推廣，谷歌推廣，搜搜推廣等。廣義上講，企業(yè)從開(kāi)始申請(qǐng)域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開(kāi)始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，確切的說(shuō)這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，即是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這類(lèi)的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。具體分為，策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過(guò)程。

孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。所謂正，就是指策略和系統(tǒng);所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們所做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案就是針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過(guò)程，并形成可執(zhí)行的方案。

如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案?

數(shù)字立方的策略是量身定制的，每家企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境不同，企業(yè)規(guī)模不同，互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不同，只有度身定制才能最大化的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字立方會(huì)根據(jù)企業(yè)具體情況由專(zhuān)門(mén)的策略師通過(guò)市場(chǎng)分析、受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析等等來(lái)制定策略，其中有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，具體內(nèi)容如下:

關(guān)鍵點(diǎn)一

市場(chǎng)分析：企業(yè)與外部環(huán)境共同形成一個(gè)大系統(tǒng)。企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境是這一大系統(tǒng)中的兩個(gè)系統(tǒng)，兩者必須相互配合，才能產(chǎn)生系統(tǒng)效應(yīng)。但從企業(yè)角度來(lái)看，外部環(huán)境這一子系統(tǒng)是企業(yè)不能控制的客觀條件，時(shí)刻處于變動(dòng)之中。因此，我們幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析，以制定合理的策略適應(yīng)外部環(huán)境的變化，遵循“適者生存，優(yōu)勝劣汰”的原則。

關(guān)鍵點(diǎn)二

受眾分析：受眾顧名思義就是希望或需要去影響的人群和對(duì)象。我們通過(guò)人口層面分析、心理層面分析、產(chǎn)品使用方面的考慮、購(gòu)買(mǎi)角色的分析來(lái)鎖定目標(biāo)群體，制定相應(yīng)的傳播策略。

關(guān)鍵點(diǎn)三

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)招，知己知彼是關(guān)鍵，以便制定進(jìn)攻策略，不打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)。我們通過(guò)系統(tǒng)搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，盡可能多的獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。

關(guān)鍵點(diǎn)四

企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析：我們通過(guò)了解企業(yè)當(dāng)前關(guān)鍵詞排名、官網(wǎng)展示效果、搜索結(jié)果頁(yè)的展現(xiàn)內(nèi)容、品牌形象展示效果、互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播現(xiàn)狀分析了解企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，給予有針對(duì)性的解決方法。我們通過(guò)企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析，幫助企業(yè)了解自身存在的不足之處，策劃相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣策略。

以上四點(diǎn)介紹了策略制定的方法。然而，要達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案的執(zhí)行和制定同樣重要。數(shù)字立方經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，組建了一支由業(yè)界領(lǐng)袖+專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)組成的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)。包括搜索營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、文案策劃團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，通過(guò)統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，充分整合資源來(lái)確保運(yùn)營(yíng)管理的正常有序。

需要注意的是，在具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案執(zhí)行過(guò)程中，需要?jiǎng)討B(tài)平衡。前期策劃、組織領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行監(jiān)督控制是一樣都不能缺失的。只有這樣才能將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作越做越好，運(yùn)籌帷幄，決勝網(wǎng)絡(luò)。

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