隨著百度算法的不斷更新，用戶體驗變得重中之重；畢竟網絡平臺唯一客戶就是用戶，網站所做的一切都是在服務用戶，在企業網站建設中，如果這個網站的用戶體驗做的極差，那最后的結果只能是淹沒在海量信息網站的谷底。跳出率是百度蜘蛛評判用戶體驗的核心之一，跳出率越高，說明你的網站用戶體驗質量很差，跳出率高，百度也不會給予網站很多權重。現在很多企業都會面臨一個問題，當自己網站的站內、站外優化都做得很好了，也會吸引大量用戶對網站進行點擊，但是為什么在用戶點擊網站后又會快速離開？一般來說，訪問企業網站基本上都是目標用戶，和資訊類網站比較，跳出率應該很低所以說，當一個企業網站跳出率超過70%的時候，就要找找原因。

簡單的說，理解跳出率和退出率首先要明確3點： 

1、退出率的定義 

從該頁面退出網站的流量和所有進入本頁面的瀏覽量的比值。 

2、跳出率的定義 

跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網站首頁）就離開的瀏覽量與所產生總瀏覽量的百分比。 

3、跳出率是基于著陸頁面的 

一個頁面的跳出率僅當此頁面作為入口頁時才可以計算。例如當一個頁面沒有作為直接入口時是沒有跳出率的。 

退出率則是針對所有受訪問的頁面的（包括但不限于著陸頁），任何頁面都有退出率。 

　　什么是網站跳出率呢?網站跳出率（Bounce Rate)是評價一個網站性能的重要指標，跳出率高，說明網站用戶體驗做得不好，用戶進去就跳出去了，反之如果跳出率較低，說明網站用戶體驗做得不錯，用戶能夠找到自己需要的內容。而且以后他可能還會再來光顧你的網站，提高了用戶粘性。慢慢的可以積累大量的網站用戶。用通俗的觀點解釋，那就是用戶訪問網站時，沒有在訪問第二個頁面，很快就關閉離開了。

　　在SEO優化中，網站跳出率是一個重要的參考數據，SEO好比一張大網，用戶就好比魚，辛辛苦苦打撈的魚終于要上岸了，可是魚兒卻跑了，如果不好好查找原因，那么，就算你網站搜索引擎優化做的再好，也會因為糟糕的用戶訪問體驗而前功盡棄，而且如果網站一直保持高跳出率，那么，就算在一段時間內，相關關鍵詞即使做到首頁，也會很快就掉了下來，所以，當一個企業網站的跳出率超過70%的時候，就要好好做反省了。

　　作為企業網站，跳出率維持在40%以內應該屬于正常值，當然，這個跳出率是自然流量，而不是通過競價、廣告吸引過來的流量，同時網站不存在任何“欺騙”行為，如同一些游戲網站那種經常做很虛的廣告那樣。排除這些的跳出率才算是網站正常的表現。

　　一般來說，企業網站的流量不會太多，因為做的關鍵詞都是行業詞，只有需要的人才會點擊訪問，他們訪問的時候，有著很強的目的性，一個真正的目標用戶一般都會在網站駐留一段時間的，所以，一個優化很好的企業網站的跳出率通常不會超過40%。

　　當網站用戶跳出率超過70%的時候，就需要做做網站自身優化工作，以及好好自檢一下了，自檢的內容主要包括這幾項：

　　網頁打開速度是否正常

　　實踐證明，如果網頁打開速度慢，是引起用戶馬上離開的重要因素之一，網站設計必須一目了然，另外少用一些JAVA程序，很多插件程序都需要很長的下載時間，有些網站就是因為這些程序，導致網站整體的響應速度很慢，頁面打都打不開，如果網站存在這種現象，馬上做調整。

　　網站設計、體驗是否良好

　　今天訪問了一個兒童安全座椅網站，這家企業網站可能考慮到自己的產品是面向兒童的，所以網站設計的有一些卡通，可謂用心良苦，但是，有沒有考慮到，購買兒童安全座椅的大多數都是成人，這種網頁設計感覺有一些畫蛇添足，而且過于“幼兒化”，瀏覽起來真心感覺別扭。

　　網站界面對于用戶就是第一印象，就好比一個人一樣穿著和打扮給人的第一種感覺。網站隨著文字描述很重要，而且搜索引擎也對于文字更加重視，在權重提升方面也很有幫助。但是，鮮花還需要綠葉來襯托，圖片就是這種綠葉。良好的網站視覺界面，加上高品質的圖片，馬上就有進入主題的感覺，這個時候，用戶還會“殘忍”的離開嗎?

　　網站整體風格與品牌渾然一體

　　從整體配色、logo、圖標、背景、框架……創建的每個元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風格，增加網站在品牌的建立，通過品牌效應讓網站用戶安心和值得托付。

　　有可讀的內容

　　很多企業網站都有內容資訊這一欄目，可是，奇怪的是，這個最容易引起用戶注意的選項，通常被放置在中間或者不起眼的地方。而且在欄目導航上也寫的很含糊，有時候覺得，也許企業在內容資訊上都是舶來品，抄襲復制別人的，所以才做的遮遮掩掩的。

　　除此之外，一些企業網站的內容資訊排版也有問題，雜亂無章，圖片沒有至于中間，字體小，看起來十分別扭，要知道，很多用戶首先進入的不是網站首頁，而是被搜索 引擎收錄的內容頁，你的內容排版做的讓人看起來就很難受，是不是用戶很快就離開了。

　　同時，在北京企業網站建設中，企業網站跳出率并不是一成不變的，不同行業網站的跳出率不能一概而論，但是，有的維持在20%，有的在50%，但是，如果始終超過70%，那么就需要做好自檢工作，網站一定是出現問題了，每天辛辛苦苦的做外鏈，做推廣，而用戶來了馬上就走了， 想一想是什么感覺，網站自身優化很重要，一定要好好控制好網站的跳出率，內外結合，相得益彰進行全面優化，才能讓網站排名保持穩定!

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