在百度實驗室中，北京網站建設眾多工程師鉆研搜索引擎和算法，試圖尋找能讓網民都關注、喜歡的內容和提升用戶體驗的有效途徑，他們在尋找優質內容，和產生優秀內容的原因。

這是一個內容為王的時代。好設計，好產品，好品牌，都需要靠譜的內容營銷來襯托，不論你是產品人還是設計師、運營者，怎能不懂內容營銷呢？

百度于2014年12月發布了《百度搜索引擎網頁質量白皮書》一書，這其中的重點便是內容的質量，通過內容質量、瀏覽體驗和可訪問性成為衡量的維度。參考：《百度搜索引擎網頁質量白皮書》完整版正式上線

拋棄傳統的花哨外表，重點把握核心內容的導向和趨勢，結合優質內容創作和策劃才是走向未來的關鍵。不再單打獨斗，將內容營銷的DNA植入銷售和運營，讓注意力引導到正確的方向。接下來，我們仔細看看內容營銷的十大關鍵原則。

1、只創作優質的內容

好內容是關鍵。不過，說起來簡單，執行起來卻并不容易。創作令人難忘的內容沒法信手拈來，但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中，作者介紹了創作優質內容的六大原則：

簡單直觀
令人意外
具體細節
可信可靠
飽含情緒
故事完整
如果你能基于這些原則來創作和修改內容，至少能讓你的內容更上一層樓，為接下來的營銷打好堅實的基礎。

2、標題要炫酷，足夠吸引人

再不喜歡標題黨，你也得承認這是一個必然的趨勢。在過去，人們不得不通過購買圖書和報刊雜志來獲取內容，一般而言，自己花錢買的內容再難看也要忍著讀完。

但是在社交網絡上并不是這樣，免費的內容到處都是，如果你的標題不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂，那么必然會讀者忽略被用戶拋棄。
藍思格之前發布過一個視頻，可以讓你感受到標題的力量。參考：網站轉化率大幅提升的秘密！

3、內容要有針對性

成功的企業了解他們的客戶是誰，明白問題在哪里，掌握用戶的核心痛點。這也是內容的創造者和營銷者需要具備的素質，內容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造，迎合用戶的需求，戳中他們內心深處的欲望、需求，擊中他們內心最柔軟最痛苦的地方。

4、內容結構要清晰

時間就是金錢，誰的時間都不夠用。在這樣的社會中，信息爆炸，數據滿天飛，大家獲取信息的關鍵已經從“看什么”變成了“不看什么”。所以，清晰的內容結構能夠讓讀者更順暢地獲取信息，良好的內容結構通常符合下面的特征：

短句
短段落
副標題
提綱要點
列表
千萬不要用夾纏不清的長句挑戰用戶的底線。

5、內容可以輕松分享

想讓你的內容“流動起來”。它需要像液體一樣靈活，基于社交網絡的屬性來設計和構建，通過分享不斷提升生命力。

6、搜索引擎優化（SEO）

搜索引擎優化幾乎是中國的網絡營銷者必備的技能，抓住關鍵詞，了解搜索引擎的內容抓取機制，確保你的內容很容易被搜索引擎發現。

7、展現品牌魅力

不論是企業還是個人，在網絡和社交媒體上都具有品牌屬性，在這個內容為王的時代，應該不斷的展現品牌的魅力。雖然有的看起來略顯粗糙、冒險或者保守，但是它們確實存在，所以作為內容營銷者，應該有品牌意識，并且將品牌的基因諸如內容營銷中。

8、多媒體展示大于文本的展示

文字的力量不容小覷，但圖像和視頻內容能夠更直接地沖擊用戶，這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫而不愿閱讀文字，每年世界范圍內視頻內容的分享的分發都在翻倍增長。

9、分享到更多社交網絡

在中國，你擁有微博和微信公眾號還不夠，在移動端，頭條、陌陌、優酷、B站都是相當不錯社交媒體平臺。堅持不懈地在多個平臺上穩定均勻地分發內容，能夠與你的用戶建立信任，增長品牌知名度。

10、將讀者轉化為你的買家

沒有目標的內容是浪費時間的金錢，也是對品牌的極大浪費。內容營銷的目標應該包括獲取用戶的聯系方式（郵件、微博、微信、電話），點贊，轉發和分享，銷售產品和服務。你需要將你內容的讀者轉化為你的產品和服務的購買者或者用戶。“以轉化率為中心的設計”應該是你進行內容設計的核心思想。從設計和心理學的角度，你需要關注七個方面：

設計：

封裝模式
對比度和色彩
方向引導
留白
心理學：

緊迫性和稀缺性
先試用再購買
社會認同
結語：內容營銷的這10大原則看起來很空泛，但是結合那些成功的案例來看，你會很快明白它們的價值所在。祝你成功！

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