搜尋關(guān)鍵字研究常常被認(rèn)為是 SEO優(yōu)化的起步。關(guān)鍵字研究就是指從廣告平臺(tái)如：Google Adwords Keyword Planner 提供的全球用戶輸入搜尋關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)中找出個(gè)別或相類似關(guān)鍵字的熱門程度、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，從而選取適合的用作為 SEO 或 SEM 的所定目標(biāo)。

從關(guān)鍵字主題挖出個(gè)別關(guān)鍵字

做關(guān)鍵字研究時(shí)，你需要有一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字主題。例如：“電郵推廣" ，“韓國(guó)化妝品"，“網(wǎng)上開(kāi)店" 都可以是關(guān)鍵字主題。關(guān)鍵字主題與您業(yè)務(wù)相關(guān)。關(guān)鍵字主題就像是一棵樹(shù)的樹(shù)干，分支就是那些去通過(guò)關(guān)鍵字的研究發(fā)現(xiàn)值得優(yōu)化而和與關(guān)鍵字主題相關(guān)的個(gè)別關(guān)鍵字。最后你匹配個(gè)別關(guān)鍵字到網(wǎng)站的各個(gè)登陸頁(yè)面。

關(guān)鍵字同義字

同義詞是具有相同或幾乎相同的含義的詞語(yǔ)。例如，在英語(yǔ)中 lawyer 詞義等於 attorney，teacher 詞義非常接近 educator。事實(shí)上，搜索引擎有足夠的能力理解搜索查詢中出現(xiàn)的關(guān)鍵字是其他關(guān)鍵字的同義字，中文也一樣。例如許多訪客尋找網(wǎng)站設(shè)計(jì)供應(yīng)商時(shí)會(huì)輸入 “網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)" 而不是 “網(wǎng)站設(shè)計(jì)"，因此，谷歌的搜索引擎將 “網(wǎng)站設(shè)計(jì)" 同義化 synonymize 為"網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)"。

因此，您不需要再花時(shí)間來(lái)優(yōu)化您已經(jīng)優(yōu)化的關(guān)鍵字的同義詞。

了解搜尋關(guān)鍵字的文化差異

一般 SEO 優(yōu)化搜索關(guān)鍵字的指引主要是針對(duì)英語(yǔ)世界。在香港這個(gè)中英并行的城市，這些指引和做法就未必適合。以我們銷售 “電郵推廣軟件" 和從事 “電郵推廣課程" 為例，順理成章會(huì)研究有關(guān) “電郵推廣" 的搜尋關(guān)鍵字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以輸入搜尋關(guān)鍵字找到它的搜索頻率，甚至將搜索地區(qū)鎖定僅限於某些地區(qū)，如香港。

可能您會(huì)奇怪為何每月有關(guān)電郵推廣的搜尋量這麼少，事實(shí)上大陸和臺(tái)灣用不一樣的詞語(yǔ)，例如臺(tái)灣用群發(fā)電郵等等。電郵推廣這個(gè)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)程度高但搜尋量偏低。

中英并行時(shí)關(guān)鍵字的考慮

再看看可能的英文詞匯，Google Adwords Keywords Research Tool 報(bào)告 “How to Email Marketing" 的搜尋量是中文 “電郵推廣" 的十倍。要知道這個(gè)詞匯是不是適用於要鎖定的地區(qū)，在搜尋器輸入再看看排名在最前的網(wǎng)頁(yè)，如果有顯示同行的網(wǎng)頁(yè)就表示這個(gè)關(guān)鍵字很可能可用。

我們做了一個(gè)測(cè)試，在電郵推廣課程頁(yè)加入一個(gè) “How to do Email Marketing" 的 H1 標(biāo)題和 “How to do Email Marketing" 標(biāo)題標(biāo)籤，兩天以后我們?cè)谒褜?“How to Email Marketing" 鎖定香港地區(qū)時(shí)在第一頁(yè)找到這個(gè)頁(yè)。居第一位置是我們的同行。不鎖定香港地區(qū)時(shí)因?yàn)閬?lái)自世界各地網(wǎng)頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就無(wú)法找到來(lái)自香港的任何頁(yè)面。但這個(gè)高排名結(jié)果其實(shí)是一種錯(cuò)覺(jué)，搜索引擎的 Quality Deserves Freshness (QDF) 做成。更多有關(guān) QDF 信息，請(qǐng)參閱 “Query Deserves Freshness 對(duì)網(wǎng)上商店的意義?"

關(guān)鍵字區(qū)域性的考慮

問(wèn)題是一般香港地區(qū)用戶會(huì)在輸入英文搜尋時(shí)會(huì)鎖定搜索地區(qū)為香港嗎？如果答案是肯定，在 Google Analytics 中我們應(yīng)該看到新流量進(jìn)入"How to Email Marketing"  關(guān)鍵字指向的 “電郵推廣課程" 網(wǎng)頁(yè)。否則答覆就是否定。測(cè)試結(jié)果是否定。這個(gè)觀察是不難解釋。如果有人搜索 “How to Email Marketing"，他可能是在尋找如何做電郵營(yíng)銷信息并且他也很可能能很好掌握英語(yǔ)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，任何英文相關(guān)性高文章將達(dá)到搜尋目的，為什麼僅限於香港？但對(duì)服務(wù)提供者又可能是另一回事。例如：搜尋 “Email Marketing Course" 時(shí)用戶極有可能只對(duì)本地課堂培訓(xùn)提供者有興趣，因此可能會(huì)細(xì)化搜索條件限制將搜索地區(qū)鎖定為香港。

再舉一個(gè)例子，在 Keywords Research Tool 報(bào)告中你可以看到 “SEO" 是一個(gè)非常熱門的關(guān)鍵字。搜尋用戶如果有興趣搜尋在香港的 SEO 服務(wù)應(yīng)商，他們會(huì)輸入什麼到搜索引擎？答案不是輸入 “SEO" 再鎖定搜索地區(qū)為香港。而是直接輸入 “SEO Hong Kong" 作關(guān)鍵字搜索。

選競(jìng)爭(zhēng)性高搜索量高的關(guān)鍵字還是競(jìng)爭(zhēng)性低搜索量低的關(guān)鍵字?

對(duì)於一個(gè)新建網(wǎng)站，最常犯的錯(cuò)誤就是設(shè)定針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性高搜索量高的關(guān)鍵字。背后的理念是：搜索量高即使捉到一個(gè)很小的份額可能意味著大量的人流。但搜索引擎排名近乎是贏家通吃的情況。由於競(jìng)性爭(zhēng)高，除非您的內(nèi)容是非常非常的好，否則搜索引擎試一下將您的網(wǎng)頁(yè)排前 (QDF 效應(yīng))，測(cè)試一下訪客的反應(yīng)，如內(nèi)容不受歡迎將會(huì)很快認(rèn)為您的網(wǎng)頁(yè)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不竟排名不單純看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，也看其他網(wǎng)站是否推高該網(wǎng)頁(yè) (這就是我們所說(shuō)的 Off-page SEO)。

所以對(duì)於剛起步的網(wǎng)站，應(yīng)該是針對(duì)一些相似但競(jìng)爭(zhēng)性低的關(guān)鍵字。建立一定人流和權(quán)威性以后，優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，再專注於競(jìng)爭(zhēng)性中等的關(guān)鍵字。提升網(wǎng)站的 DA (Domain Authority) 和人流，最后才打拼競(jìng)爭(zhēng)性高的關(guān)鍵字。這不是一次性的工作而是一個(gè)不斷完善的過(guò)程。

Google 網(wǎng)站管理工具 Webmaster Tool 可以補(bǔ)充 Adwords Keyword Planner 的不足。舉例，在 “搜尋流量" → “搜尋查詢" 下你可以看到類似以下的畫面：

最左邊顯示關(guān)鍵字查詢。曝光 Impression 提閣下網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)明描述 (一般情況下是網(wǎng)頁(yè)的 meta description) 顯示在搜尋用戶眼下的次數(shù)。例如當(dāng)排名高但點(diǎn)擊率低很可能表示簡(jiǎn)明描述不能引起搜尋用戶興趣，所以這時(shí)你應(yīng)多花心思優(yōu)化簡(jiǎn)明描述，提升點(diǎn)擊率，而首先針對(duì)的當(dāng)然是曝光率高的關(guān)鍵字。