談到網站的推廣的重要工作之一外鏈建設，很多站長都會將網址放到第一位，就是說，通過發帶鏈接的軟文和友情鏈接來提高網站的權重，不過，時過境遷，如今可以保留鏈接的地方越來越少，以前的論壇、博客、分類信息網站對外鏈的封殺越來越厲害，幾乎很多外鏈能夠存活24小時，就算是勝利，存活72小時，是個奇跡。
互聯網是不斷進化的，包括外鏈建設同樣也是在進化的。如果將網站推廣倒退3-5年前，以博客群、論壇等方式增加網站外鏈效果特別突出的話，現在，還這樣做，可能付出以前兩倍的功夫得到的回報一半都算很不錯了，那么，網站如果做好外鏈建設呢?
談一件身邊的事情，每天坐班車上下班，大概需要1個小時左右，為了打發無聊的時間，打算學點外語，于是想買一個耳機。因為班車比較嘈雜，所以想買一個稍微好一點降噪音的耳機，首先我在淘寶上找，結果要么中意的價格太高，要么便宜的評價又不好，于是，到搜索引擎百度去找，結果在百度百科上看到一款耳機品牌，是德國品牌的，又將這個牌子百度了一下，百度知道、百度經驗都有這個牌子的影子，于是又回到淘寶，輸入耳機品牌名字，價格和評價感覺都很滿意，結果我買下了這個牌子的耳機。
這個過程有點繁瑣，但是，大家有沒有注意到一個問題，那就是“品牌”，對于傳統網站優化來說，外鏈建設就是將網站地址發到互聯網所有的角落中，卻忘記了比外鏈更讓用戶容易記住的名稱——網站短短的中文名稱!
淘寶的網址是什么?京東的網址是什么?也許難不住大家，那么再問大家蘇寧的網址、亞馬遜的網址、還有凡客誠品、小米、國美、人民網、新浪網、網易……你都能說出準確的說出他們的網址嗎?如今找這些網站，很多導航網站已經給你準備好了，只需點擊一下鼠標就可以了，在移動互聯網更簡單，一個APP用手一碰馬上就躍入用戶的眼前，誰還去輸入網址呀!
那么，網站在外鏈建設有沒有想到這一點，忘記了網站地址的存在，而是開始塑造網站品牌開始下功夫。淘寶客網站可謂多如牛毛，而真正被人記住的恐怕只有美麗說、蘑菇街，這兩個網站不帶一個淘寶客的字樣，卻做得世人皆知。那么，再說一些有名的行業的網站，比如豬八戒威客網，本來豬八戒和威客是兩個完全不搭邊的詞，但是，現在在百度輸入豬八戒，馬上豬八戒威客網就會出現在首頁。
再說新聞源，有時候感覺，新聞上發布一篇行業新聞稿，價格不菲，還不讓帶鏈接，除了提高行業知名度之外，對行業網站權重提高沒有多大用呀!現在想來，很多行業開啟互聯網，其實有一個得天獨厚的優勢，那就是品牌關鍵詞，在線下已經被人們熟知的關鍵詞——品牌，互聯網上是沒有人可以取代了，因為這些品牌受到專利的保護，而這些品牌上線的網站，用戶輸入品牌名字，很容易找到該品牌的網站，前提是該品牌網站稍微做了一點推廣。所以，他們要通過更有影響力的平臺推廣自己，而對于網站外鏈的工作反而放到第二位了!
說到這，我想大家應該明白了，網站外鏈建設的兩重境界，一種是外功，四處發網站鏈接，直接給機器人蜘蛛看的;另一種是內功，是通過品牌塑造讓用戶看的。在社交化日趨明顯的互聯網，很多網站在推廣過程中潛意識的開始重視用戶體驗，在網站推廣過程中向用戶體驗這個中心靠攏。
所以，網站外鏈建設，如果還停留在簡單的在互聯網各個角落發鏈接基礎之上的話，對于站長來說，已經有一些落伍了。我們可以看百度一些主打產品，百度知道、百度空間、百度百科、百度貼吧、百度經驗……很少留有“私人鏈接”的，但是，對于文字描述卻沒有什么特殊規定，除了對一些敏感詞語禁用之外。對于網站來說，自己的網站的名字不會是敏感詞語吧!如果，將網站名字也就是將來代表這個網站的品牌進行推廣，諸如經驗、口碑、效用+品牌名字，當用戶有需求看到網站提供的內容正好是自己需要的話，他們就會在百度輸入品牌關鍵詞，那么，只要網站優化的好，用戶很快就能找到你!
所以，網站外鏈建設要懂得雙修，一方面盡可能的將網站的外鏈發到站外，另一方面就是早早的樹立網站的品牌關鍵詞，其實，我覺得A5站長網對網站的推廣具有雙重效果，一方面可以留有網站地址，另一方面A5的文章可以上新聞源，在新聞源看到帶鏈接的文章網站恐怕很少吧!
那么，網站外鏈建設到底如何去執行呢?一個網站上線總是有目的吧，總是要告訴用戶一些什么，或者給用戶帶來什么，那么就應該在一些權重高的地方把網站想要表達的意思用軟文、問答、經驗分享的形式說出來，有需求的用戶就會在文章中出現的品牌名字進行搜索，然后進入你的網站來，做到這一點并不容易。
首先，要將網站關鍵詞做好，一定要有核心關鍵詞，就算你是一個賺錢的分享網站呢，也要在賺錢前面取一個與眾不同的名字的名字，這就是你在互聯網的代碼，這個名字要伴隨網站一生，所以一定要慎重。
其次，網站內容優化要做好，怎么給網站內容優化，我想稍微懂點SEO常識的朋友都會按部就班去做的，這里就不多說了!
最后，要有創新的精神，互聯網變化很快，一些看似很陽光的行業，很快就被淘汰，但是，淘汰的是陳舊的模式，新的模式是沿用舊的模式基礎之上而出現，而并非空穴來風，那么，有一個響當當的“網站品牌”優勢，就算和以前的業務有點差異，還是有一定的基礎的，最近，有傳聞說就瀘州老窖轉型要賣涼茶，雖然業界有些不看好，但是，瀘州老窖的牌子還會喚醒一部分用戶跟隨的!
總之，網站推廣外鏈建設最終目的就是為了提高在搜索引擎的排名，有了好排名就會吸引更多的用戶訪問，如今，移動互聯網的崛起，社交化已成互聯網大勢所趨，還按部就班將網站的訪問量糾結在搜索引擎上，為什么不直接和用戶對話呢?
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